上海大眾交通、大眾搬場(chǎng)公司訴百度一案一審結(jié)束。上海市第二中級(jí)人民法院正式裁定，百度提供的競(jìng)價(jià)排名和火爆地帶等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣業(yè)務(wù)作為一項(xiàng)新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)不同，因此百度不承擔(dān)發(fā)布虛假和侵權(quán)廣告責(zé)任。

去年5月，上海大眾搬場(chǎng)公司發(fā)現(xiàn)部分搬場(chǎng)公司打著“大眾搬場(chǎng)”之名在互聯(lián)網(wǎng)上招攬生意，并通過(guò)百度競(jìng)價(jià)排名和火爆地帶等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)。百度了解情況后，憑借其常規(guī)管理流程旋即停止了相關(guān)網(wǎng)站的推廣服務(wù)，并對(duì)該事件展開(kāi)調(diào)查。而后大眾搬場(chǎng)公司及其上級(jí)單位上海大眾交通將百度以發(fā)布虛假和侵權(quán)廣告事由告上法庭，要求百度道歉并賠償50萬(wàn)人民幣。

案件焦點(diǎn)是對(duì)百度競(jìng)價(jià)排名服務(wù)性質(zhì)的認(rèn)定。“百度”等被告認(rèn)為，“競(jìng)價(jià)排名”服務(wù)是一種新的技術(shù)應(yīng)用，具有實(shí)質(zhì)性的正當(dāng)用途，不是一種專(zhuān)門(mén)的侵權(quán)工具。作為搜索引擎，“百度”網(wǎng)站無(wú)法對(duì)被鏈接的內(nèi)容進(jìn)行審核與控制，而且被告也不是廣告發(fā)布者，因此不應(yīng)該承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

上海市二中院審理后認(rèn)為，百度競(jìng)價(jià)排名并非廣告，被告不構(gòu)成直接侵權(quán)。但對(duì)于其他網(wǎng)站明顯的侵犯行為，百度未盡到合理的注意義務(wù)，主觀上存在過(guò)錯(cuò)，客觀上給原告造成了一定損失，法院最終裁定百度賠償兩原告5萬(wàn)元人民幣。

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